手机百度《抢票篇》：王大锤变身哪吒大战黄牛党
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上周六，百度在芒果台投放其第一支移动产品电视广告，推广“手机百度 随时知道”slogan。这支 TVC 可以看做是互联网企业春节广告大战的序幕，而且从其形式、节奏和内容来看，让人不禁对今年互联网营销大战的新花样有所期待。
手机百度整合营销登录电视
从这支病毒广告视频来看，作为一支网络范儿广告登录电视在国内还是首次。
与其他植入营销所不同，手机百度客户端的此次传播有几大亮点。首先这个 TVC 与此前“万万没想到”第二季正片是一个有步骤、有亮点的整合传播系统。其次，此次广告投放一方面借助春运热点，一方面借助万万没想到高涨的人气，另外通过广告、微电影等整合方式找到一个爆点，运用台网联动，让品牌得以得到大量曝光。
在多屏时代，如何抓住网民的心是一个重大难题，类似手机百度这样的原生广告有两个突出特点：1. 用户相关性；2. 广告内容化。
相关性自是不用说，现在最火最热的不外乎就是春运，这次植入的“跨站购票”在差异化方面做足功课，有比较好的加分项。
广告内容化包含两个方面：网络剧的内容植入和功能的内容化，作为互联网神剧，万万没想到的火爆就不用说了，超过 4 亿的点击量已经成为一个标杆。另外，“广告植入也好玩”也是一大特点，而这种特点很明显的拉升了手机百度的品牌曝光度。正因为如此，这次“有趣的广告”抓住用户的心，占领心智定位。
从网络反应来看，这支广告还是很有市场的：近 8000 的转发、800+ 的评论，另外在爱奇艺上的 TVC 播放量也超过 50 万，作为一支在周五上线的广告（周六日是上网低潮期），成绩不可谓不好。
手机百度整合营销登录电视
从这支病毒广告视频来看，作为一支网络范儿广告登录电视在国内还是首次。
与其他植入营销所不同，手机百度客户端的此次传播有几大亮点。首先这个 TVC 与此前“万万没想到”第二季正片是一个有步骤、有亮点的整合传播系统。其次，此次广告投放一方面借助春运热点，一方面借助万万没想到高涨的人气，另外通过广告、微电影等整合方式找到一个爆点，运用台网联动，让品牌得以得到大量曝光。
在多屏时代，如何抓住网民的心是一个重大难题，类似手机百度这样的原生广告有两个突出特点：1. 用户相关性；2. 广告内容化。
相关性自是不用说，现在最火最热的不外乎就是春运，这次植入的“跨站购票”在差异化方面做足功课，有比较好的加分项。
广告内容化包含两个方面：网络剧的内容植入和功能的内容化，作为互联网神剧，万万没想到的火爆就不用说了，超过 4 亿的点击量已经成为一个标杆。另外，“广告植入也好玩”也是一大特点，而这种特点很明显的拉升了手机百度的品牌曝光度。正因为如此，这次“有趣的广告”抓住用户的心，占领心智定位。
从网络反应来看，这支广告还是很有市场的：近 8000 的转发、800+ 的评论，另外在爱奇艺上的 TVC 播放量也超过 50 万，作为一支在周五上线的广告（周六日是上网低潮期），成绩不可谓不好。
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